这个冬天，冲锋衣随机是商权衡最高的衣饰单品。

在2023年的天猫双11购物节时期，主打冲锋衣市场的骆驼站上了户外品牌销售榜的榜首，在通顺户外东说念主气榜上也排到了第8名。比较于衣服更巨匠、更四季妥当的其他通顺户外单品，冲锋衣衣服场景比较有限。但在冬天到来前，似乎每个东说念主或多或少皆动过为我方购置一件冲锋衣的心念念，还有些东说念主还是入坑。

冲锋衣为什么俄顷受接待起来？这背后响应了群众哪些新的消顾忌态和需求？如何挑选合适我方的冲锋衣？冲锋衣品牌这些年为这款家具作念了哪些升级？

1月8日，第一财经金字牌号主编许诗雨连麦骆驼装备市场总监刘浩宇、淘天集团品牌业务发展中心徐板滞（外号：Luca）以录取一财经字牌号筹商员徐弢，整个聊了当下热点的冲锋衣话题。

错过直播没相干，这篇推文为你径直划重心。

Q1：这个冬天的冲锋衣市场是否的确很火？

第一财经金字牌号分析师徐弢：

从户外怜爱者的角度来看，冲锋衣确乎很火。2023岁首冬，街上穿冲锋衣的东说念主跟穿羽绒服的东说念主可能各占一半。比及了冬季，进入市集或是在街上，穿冲锋衣的比例也比较高。

骆驼装备市场总监刘浩宇：

2023年的冲锋衣市场确乎很火爆，有东说念主说，“学校和社会的骆驼比沙漠的骆驼还要多”,确乎如斯，骆驼品牌2023上半年市场份额为26%，在电商平台冲锋衣品类市场占有率稳居第一，1月到6月的销售增长率超400%，远高于国外品牌。下半年的数据还在统计中

淘天集团品牌业务发展中心-通顺户外小二徐板滞：成人情色

冲锋衣市场的火热不错再往前追忆，从2022年下半年运转，冲锋衣就进入了高速增长的赛说念。2023年一整年，哪怕是在6•18和闷热时期，冲锋衣的销量皆稀零好。因为冲锋衣不光是御寒，它还有单冲，不错餍足一年四季的出行需求。好多东说念主从春天运转穿，除了夏令和严寒期，不错一直穿到冬天。2022年平台的冲锋衣类目基本上作念到了成交量翻番，当作一个相对熟识的服装类目来说稀零辞让易。

平台还是料料到2023年冲锋衣会出现高速增长的情况，提前一年就运转布局赛说念，比如指示国内商家加多库存，加大坐蓐线的参预，通过线上营销匡助品牌和消费者缔造谈论。以往冲锋衣是男生或是重度户外怜爱者礼聘的功能服装，2023年冲锋衣的购买者70%是女生。冲锋衣不仅与户外体育场景关联，还不错和通俗场景作念关联，遮蔽通俗通勤或周末郊游等场景。

Q2：哪个价钱区间的冲锋衣最畅销？消费者对技俩有偏好吗？

骆驼装备市场总监刘浩宇：

面前统计的是499~899的价位区间最畅销。在技俩方面，冲锋衣分为单冲、软壳、硬壳、三合一。就三合一冲锋衣来说，不错拆分模块，冬天穿外部的注意层加中间的御寒层，春夏不错单穿一个外部的注意层，这种多模块的组合样式，使得出行更为浅近，应酬场景更多。咱们把冲锋衣收复到应用场景里，它能适当高海拔地区或者郊外日夜温差大的方位，而西南和西北地区的夏令日夕气温很低，是以冲锋衣在春夏的销售数据也很好。

Q3：冲锋衣火爆背后响应了消费者需求的哪些变化？

淘天集团品牌业务发展中心-通顺户外小二徐板滞：

之前因为疫情，消费者不成去郊游，是以会购买一些露营装备，包括技俩合适、具有性价比的冲锋衣来当作短途旅行的装备。疫情防控措施调整后，更多东说念主礼聘资料旅行，需要具备防寒、防风等特定户外功能的服装，也有消费者有举家出行的需求，去山林、川西等地，这些场景的变化会导致户外服装条目的变化。昔时只消防小风小雨，面前对家具的性能条目更高，消费者已不局限在初学级，而是想买更具专科性的，能防极地严寒，致使具有耐磨性的家具。

骆驼装备市场总监刘浩宇：

咱们从营销的角度来看，女性关于冲锋衣的需求是一个明显高潮的趋势。除了保证冲锋衣本人的注意功能之外，品牌更注重外不雅联想，家具的颜值，增强前卫感。越来越多的衣饰品牌也运转跨界坐蓐户外品类，他们的视觉遵守更权贵。将来冲锋衣可能是畅所欲为的景况，专科功能衣饰和潮水衣饰的多标的并行发展。

Q4：品牌和平台是否预见了冲锋衣市场的火爆，为此作念了哪些准备措施？

骆驼装备市场总监刘浩宇：

早在布局当中，2020年，就有所明察。只消具备探险性、挑战性的在天然场面里产生的通顺，皆叫户外通顺，比如骑行、登山、徒步、高海拔登攀、攀岩、探洞、溯溪、滑雪、露营等，而这些通顺除了专科对口装备外，皆离不开冲锋衣。咱们不错从体育通顺的底层逻辑来拆解，跟着中国体育产业的发展，场馆场面、体育举止、赛事、培训、体育用品等板块呈螺旋式增长，将体育产业微缩到户外通顺这个垂类赛说念上，户外家具不错比对为体育用品，如前两年露营的火爆，除了带动场面场馆——营业营地这个板块火爆外，还带动了户外家具——露营装备的销量猛增，任何一个板块的发展皆会伴生其他板块的增长，户外服装亦是刚需性家具，是以咱们也比较早布局了冲锋衣市场。

淘天集团品牌业务发展中心-通顺户外小二徐板滞：

从平台的大数据来看，咱们发现冲锋衣的成交东说念主群有明显的变化，从中年、深度户外怜爱者、男性变成了女性，年事层也从30+下滑到18~25的年事层。当东说念主群出现一个女性化、年青化的趋势，不错瞻望到家具会有爆发性的增长。年青女性会更关注衣服的可搭配性和通俗的衣服场景，作念出更多前卫性的组合。平台重心作念的课题是匡助消费者快速粗造地礼聘最合适我方的冲锋衣，比如咱们作念的冲锋衣六边形，即是从买家的需求动身，把冲锋衣分红不同级别，给它打星，让你字据场景和预算来挑选，裁汰购买难度，促进成交量。

第一财经金字牌号分析师徐弢：

布局冲锋衣市场的新品牌有好多，比如主打轻户外的蕉下，其将冲锋衣以一个更爽朗的见地来包装，让更多的消费者认知。太平鸟正本是偏失业服装的牌子，这两年也推出了夏令防晒服，冬季冲锋衣。老牌通顺品牌也在往户外冲锋衣的标的发展，比如lululemon推出了户外支线，牧高笛也开拓了服装家具线，推出了冲锋衣家具，安踏鸠合东华大学设备了防水透汽的膜科技，推出风暴甲冲锋衣。

Q5：除了工夫研发上的进化，冲锋衣的家具联想发生了哪些变化？服装颜料篡改的原因是什么？

骆驼装备市场总监刘浩宇：

从外不雅联想来看，品牌不仅仅追求功能性的升级迭代，拼接样式、版式和颜料也成为家具企划中的紧迫方面。昔时群众以为骆驼偏中老年，这两年咱们也在改进，拥抱年青用户。将来，骆驼品牌运转加轻易度深耕家具的研发及坐蓐制造，礼聘愈加专科性能的面料来作念配衬，将来三年细心发力的点即是升级迭代骆驼家具的科技性及功能性。

户外鞋服有三个紧迫的作用，注意、提供惬意和识别。早期户外服装皆礼聘颜料显然、饱胀度高的荧光绿、荧光橙，浅近在郊外环境识别户外通顺者和便于救急调停。其背面部户外品牌刻毒这些颜料会冲击天然，是一种颜料浑浊，是以品牌免除可合手续发展理念和对环境最小冲击的原则，服装颜料趋于低饱胀度，礼聘不错从天然中找出来的颜料当作服装的主颜色。

淘天集团品牌业务发展中心-通顺户外小二徐板滞：

比较明显的变化是颜料上的篡改，以往老牌的户外品牌冲锋衣以男性受众为主，颜料更暗千里，2023年商家推出了好多粉嫩颜料的冲锋衣，即使在冬天也很亮眼。还有商家把潮水元素用在冲锋衣的制作工艺上，比如印花、守旧风、拼色，还有女性化的长款收腰风衣型的。他们鉴戒了许多日便服装的联想，天然缩小了冲锋衣的功能性，然则换来了更多的通俗衣服频率。在功能面料上，面前的冲锋衣更软，舒放肆更高，也更浮薄透气，得当女性衣服。

Q6：消费者如何挑选得当我方的冲锋衣，要斟酌哪些方面的身分？

淘天集团品牌业务发展中心-通顺户外小二徐板滞：

天猫通顺户外从2023年运转作念冲锋衣六边形举止，将专科的功能性主张以打星的样式来呈现。比如这件衣服的防雨指数是5颗星，这意味着你不错在暴雨级别的场景下或者不错待几许个小时。六边形是指冲锋衣的六个维度，包括防水、防风、透湿、耐磨、轻量以及生动性。六个维度有六个不同分值，再酿成六边形的状貌，齐全的六边形或者率是不存在的，即使存在也不一定合乎平凡消费者的需求。消费者不错字据应用的场景，比如参加露营、徒步等短途出行，三星或三星半就能餍足需求。面前天猫通顺户外的冲锋衣确定页皆有六边形秀美，消费者不错字据相应的性能主张来购买得当的冲锋衣。

骆驼装备市场总监刘浩宇：

不错明确极少，莫得任何一款冲锋衣不错适用于总共天然场景及环境景色。用户要字据我方的出行谋略及攻略、旅行目的地的天然景色及场面情况、以及我方的出行频次，来礼聘得当我方的冲锋衣。用户在选购冲锋衣时不错关注冲锋衣的防水指数，透气指数、透湿指数、耐磨参数等主张。值得注重的是，冲锋衣天然具备功能性，但照旧属于破费品，跟着通俗使用以实时刻的推移，冲锋衣的各项性能皆会衰减。淌若买了一件高单价的顶级冲锋衣，然则出行频次比较低，冲锋衣只在家里挂，它的防水性、透湿性等皆会衰减和老化，是以关于户外小白或低级玩家来说，要字据我方的预算，出行的频次，目的地的环境景色来礼聘得当我方的冲锋衣，不错从低级初学早先，这么应用率高，也不会超预算，跟着我方的户外通顺频次加多，户外通顺强度的加多和难度高潮，以及我方的户外通满足多礼会来字据需求升级我方的冲锋衣以止境它装备，唯有得当我方的才是最佳的礼聘。总的来说，冲锋衣应该界说为用具类家具，本人会有破费，应该字据刻下的预算和探索户外通顺的浅深来礼聘。

Q7：本年9月新发布的冲锋衣国标也把门槛提高了，这会对冲锋衣行业有什么影响？

新国标关于行业发展是有意的，好多新品牌或其他品牌跨界坐蓐冲锋衣，它的性能未必达标，只可算是功能夹克类。新举止的矫正关于冲锋衣各样性能的界说及测试门径愈加科学严格，这就条目冲锋衣的制造商及经销商加强我方的研发联想坐蓐智力，从原材料的采集，制作工艺，质检品控等多方面的提高行业举止，这关于消费者来说是愈加趋于有意的，新国标能在行业模范上起到监督的作用，这意味着行业需要参预更多元气心灵。品牌商把前端供应链优化迭代，坐蓐越来越卷能给消费者正向反馈，也能鼓舞中国户外通顺良性发展，让坚合手永久主义的品牌能在行业里留住来。毕竟户外通顺是万古刻在户外停留，质地好的冲锋衣，更能为用户提供好的注意，以及惬意的体验。

冲锋衣行业正在保合手慎重增长，跟着东说念主们对户外通顺的暖热加多，其市场界限还有望进一步扩大。从卷价钱、卷性能到卷联想，越来越多品牌入局冲锋衣市场，但也濒临更严苛的坐蓐举止。要接续户外热，齐全可合手续增长，品牌需不停提高家具性量和功能，注重联想和改进，让冲锋衣成为更多消费者的“心头好”。

Q8：将来冲锋衣市场还会保合手增长吗？

骆驼装备市场总监刘浩宇：

从专科角度来讲，男性用户的黏度比较强。东说念主天生有一种汇注的习气，面对不同天然场景和环境景色皆有不同的冲锋衣。从女性的角度来看，冲锋衣外不雅联想和前卫潮水元素的加多，可能会加多购买需求。

其实冲锋衣属于破费品，它逃离不了“氧化”，跟着通俗使用以实时刻的推移，即使依期颐养也会出现功能衰减的问题。而况衣饰迭代的速率很快，每年的潮水皆会助推用户的购买，因此不会是好景不长。可能将来还有其他小众户外通顺的爆发，而总共户外通顺皆会有冲锋衣的需求。

丁香五色月先锋

Q9：皆说穿什么样的衣服即是过什么样的生涯。面前群众皆领有冲锋衣了，临了咱们不妨请诸君嘉宾整个来共享一下，当你领有了一件冲锋衣之后，你不错领有若何的更精彩的生涯？

骆驼装备市场总监刘浩宇：

穿上冲锋衣，来一场说走就走的旅程。

(此文不代表第一财经不雅点，系出于传递营业资讯目的刊登。)

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