五色影院

《阿凡达2》既无法“支援”中国市集，也无法替好莱坞精确测试中国市集。

文/庞宏波

《阿凡达2》不是“救世主”。

其实关于任何一部影片来说，、产业价值齐需要“过后论”。《阿凡达》之是以能够在电影史留住极其迫切的一笔，在于这部电影自身的“本领矫正”让电影参预3D时期。但如果上映前就以更正电影产业程度为“职责”，持续会失败。

时隔13年耗尽极大东说念主力物力财力的《阿凡达2》天然被录用厚望，但是映前强行“救世主”现实上对一部影片并叛逆允。就目下的收货而言，《阿凡达2》可能算不上顺利。猫眼专科版照旧将这部影片的量度票房砍半，单日票房产出天然占到大盘96%以上，但凭借一己之力注定无法教导大盘透澈起死复活。

更诡异的是，近期有专科东说念主士“如果论”，合计如果莫得疫情《阿凡达2》的票房可能会达到100亿。作念出这么论断在于以《阿凡达》的年票房占比为依据，然后把柄年票房增幅进行疲塌换算。但年票房增幅却是以20%的增幅进行换算，但现实上在莫得疫情的2018年和2019年，电影市集的增速照旧“见顶”，一个增速见顶的市集怎样可能长久保握20%以上的增幅？

但这就是目下的产业近况，即便照旧参预到“ICU阶段”，但仍然指望《阿凡达2》一剂良药就能透澈让市集复健。也恰是因为整个这个词产业的浮夸和浮夸，将《阿凡达2》的预期调到了一个并不相宜现实的高度，从而摔出的“力距”富饶长也富饶痛。

1

—《阿凡达2》为什么不可测试中国市集？—

放在职何一个阶段的电影市集，《阿凡达2》齐只关联词一个尽头特地的孤例。

在疫情后，因为各式原因访佛，好莱坞在中国市集透澈失宠。疫情前基本上和国产片“对半开”的票房占比，到2020岁首始照旧着落到了30%以下。而本年情况彰着更为厄运，目下仅有《侏罗纪寰宇3》一部入口片票房刚刚迈过10亿门槛，票房破亿的入口片更是只须11部。

《阿凡达2》官宣定档之后，外媒示意这部影片大约将成为好莱坞测试中国市集的一个“拐点”。一朝《阿凡达2》在国内市集办法欠安，那么可能会影响好莱坞往常关于全球第二大单体市集的贪图。

但现实上，《阿凡达2》不论如何齐不可能成为测试中国市集的“尺度”。2021年，《阿凡达》在国内市集基本上零宣传重映，但仍然拿下快要4亿轮廓票房。放在2021年入口片名次榜中，也能够排到年度第五位。

2009年，一部《阿凡达》开启了全球3D电影的新时期，也透澈将中国电影市集带入到一个全新的阶段。天然照旧时隔13年，但《阿凡达》是中国院线电影几代主力不雅众关于“好莱坞大片”集体系念的一个迫切节点。

有这么的全民领路度，再加上《阿凡达2》多年“制作更新”所调高的大家期待，《阿凡达2》天然是任何好莱坞影片所无法相比的。拿这么一部占尽整个维度的“特地影片”来测试中国市集的反馈，自己就是存在极大差错的。

回到《阿凡达2》的现实办法，这部影片上映首日就让影院营业率时隔70多天重回80%，的确为电影市集注入了强心针。但是《阿凡达2》首周末单日票房差别占到大盘的97.7%、96.6%、96.5%，并且大盘如今只是是破亿级别五色影院，是以关于《阿凡达2》来说最终票房落点可能并不会太高。

另外，《阿凡达2》之是以特地在于这部影片的“本领呈现”更多的是让殊效厅受益。天然詹姆斯·卡梅隆戮力为等闲2D和等闲3D“背书”，但IMAX、CINITY等殊效厅才是不雅看这部电影的首选，关联词这又激发了《阿凡达2》新的问题：高票价。

尤其是在国内很多城市刚刚放开确当下，不雅看《阿凡达2》不仅需要承担比等闲影片更高的票价，还需要支吾退缩感染以及疫情管控等更复杂的问题，这些“不雅影资本”其实也在升迁电影的门槛。一朝影片口碑莫得透澈开释，就会让影片的票房弧线大受影响。

如今，《阿凡达2》如果从疫情后“规复”来看，天然是一部尽责的“大片”。但淌若以“救世主”、“原来应该破100亿的历史级别大片”来看，《阿凡达2》的确无法相宜期待。那么这么尽头挣扎的恶果，又能给好莱坞什么样的参考呢？

2

—好莱坞在华确切的低谷还莫得来—

目下可能还并不是好莱坞在国内市集最黑暗的时期。

本年入口片在国内市集的挣扎办法过于吓东说念主。一方面是大片票房严重不达预期。被录用厚望的《新蝙蝠侠》、《神奇动物：邓布利多之谜》最终的票房落点齐不足2亿，并且因为前者市集办法顺利导致了后者在国内的市集预算缩减。

就在整个这个词市集跌入谷底的时候，《侏罗纪寰宇3》官宣入市。2018年，《侏罗纪寰宇2》在国内市集拿下了快要17亿票房，但本年《侏罗纪寰宇3》只是孝敬10.59亿票房，并且这照旧是本年入口片票房冠军了。天然疫情管控等多重原因导致影片票房走势不睬念念，但九九归一还在于这么的大片照旧不再相宜中国不雅众的不雅影聘任。

但没念念到的是下半年的电影市集迎来了“更低谷”，这一次“救世主”换成了放入影史齐能留住迫切一笔的《阿凡达2》，但就目下《阿凡达2》在国内市集的办法，可能也只是能和《侏罗纪寰宇3》不相凹凸。

另一方面，本年北好意思票房前三名均未能引进内地，多部焦点之作无法在内地公映势必也影响到了入口片本年在国内市集的办法。

其实从《阿凡达》到《阿凡达2》，这13年时期里是全球电影一个尽头齐全的阶段。开始，《阿凡达》带动了“视效大片”盛行，各式以视听体验为中枢卖点的大制作影片初始制作3D版块。但这种视效“爆米花”很快就失宠，内核缺乏空有视听爽感但实质上不雅影体验又莫得大幅度转换使得不雅众速即产生了审好意思疲倦。而后，好莱坞参预到了漫长的“IP大战”新阶段。

从2011年到2021年，这11部共33部入口片年票房前三名中IP系列影片的占比占到了三分之二。尤其是漫威和DC为首的“超英大战”，更是这十年全球院线电影的“主旋律”。

但是这种：“主旋律”势必会有完毕的一天。前不久鲍勃·艾格重回迪士尼担任CEO，随后漫威影业再行对第五和第六阶段进行再行贪图，据悉会有多个技俩发生变动。与此同期，DC相似也因为高层变动，导致不少技俩处于权利瓜代的“阵痛期”。

12月15日，凭借电影《超东说念主：钢铁之躯》翻红的亨利·卡维尔通过应酬平台发文示意在与导演们讲话后得知他不会再饰演此脚色的音尘。此外，10月21日上映的《黑亚当》目下全球票房3.89亿好意思金，目下也传出华纳可能会住手开采续集。相似的庆幸在《海王2》身上可能会再次演出，因为屡次补拍导致预算超标严重，一朝影片盈利不足预期可能也会被放胆。再加上此前《神奇女侠3》惨遭取消，多个IP可能迎来变动或者闭幕，的确预示着好莱坞可能会参预到“下一个阶段”。

鄙人一个阶段里，好莱坞可能依然会延续IP“续集大战”，只是相比耳闻目染的“大IP”，好莱坞将会尝试开采一些驰名度并不算超过高的脚色电影。但关于中国市集来说，一是近三年入口大片在国内办法走低，不雅众的不雅影俗例更正。二是新脚色和中国主力不雅众之间穷乏“信任感”，不雅众对这类影片是否有富饶的消费空想是一个很大的疑问。

是以，即便疫情过后入口片的引进服务能够重回普通，但好莱坞自身的发展路子和国内不雅众对入口片渐渐裁汰的消费兴趣，齐预示着好莱坞在国内的“极冷”并不会因为疫情完毕而完毕。

3

—电影市集可能确凿“无药可治”—

春节档定死活。

目下从大的层面来看，大环境冉冉规复照旧成为了大趋势。但是就电影市集来说，彰着冉冉规复彰着存在着极大的不笃定性，这就是这个特困行业最大的问题场所。

从市集大盘来看，限度目旧年票房在290亿，相比去年的470亿亏欠了近200亿，基本上跌去了40%。2020年即即是整个这个词影院端有长达半年的完全停摆，但至少孝敬出了203亿的总票房。而本年在常态化疫情管控和静默管制瓜代作用下，全年总票房290亿的确对产业酿成了烧毁性打击。

在《阿凡达》参预国内市集之后，国内电影市集迎来了爆发增长。这种增长分为两个阶段，第一个阶段是房地产行业焕发带动银幕数下千里，基本上完成了末端市集的隐私。第二个阶段是在完成银幕隐私后，互联网大举优化产业结构。尤其是互联网票务平台，基本上矫正了院线电影的购票形势。

但是这两个“增长引擎”目下齐照旧失速，房地产行业不再具备爆发式增长，与之相对应的是围绕房地产技俩和交易地产技俩缔造的一万多家影院“现界限”不可能再有质的增长。是以产业界限不会再一刹扩大。这就需要电影市集优化自身产业结构，通过产业化的形势来寻求产业升级。但是疫情后非但无法畅念念产业升级，内容缺失袒露的是整个这个词产业基本盘的问题，这是互联网不可治理的整个痛点。

目下，能够让大盘回温的灵验妙技是优质内容的供应这是共鸣，关联词莫得优质内容储备这亦然共鸣。大盘天然时隔70多天重回单日一亿票房，但是97%靠《阿凡达2》，《帆海王：红发歌姬》和《名考察柯南：万圣节的新娘》孝敬了剩余3%内部的2%。

天然不雅众冉冉规复“普通生存景色”，但就目下的贺岁档也仅有《保你吉利》和《无望主夫》两部中等体量的国产片。天然影院营业率有所规复，但是在穷乏内容供应的情况下影院“空转”势必只会加快产业危境的到来。

是以，确切决定行业死活的关键在于春节档能否有所转化。目下，《流浪地球2》和《熊出没：伴我“熊芯”》定档，但按照春节档的档期体量彰着远远不足。就目下，仅有张艺谋执导的《满江红》传说可能会定档春节，但真东说念主大体量电影至少还需要两部能力匹配档期需求。

2022年春节档类型刚需莫得被知足，单纯靠主旋律也无法拉动大盘增长。是以，类似于《超能一家东说念主》的笑剧片以及张艺谋这么具有整个领路度导演执导的《满江红》以及一到两部优质类型片共同官宣，可能能力让春节档有所期待。

目下仅剩的“大片存货”是否能够先让春节档吃饱五色影院，从而再沟通主旋律和交易类型片等“表层建筑”的问题是当下产业决定死活的关键。不然，就怕还会有东说念主以年票房20%的增速来幻念念《阿凡达2》在疫情前是否能有100亿票房了。